Experto Universitario en Marketing y Comunicación Digital

Temario

MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital
1. Origen y estructura de internet.
2. La sociedad en red y los movimientos hacker,open source y creative commons.
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
6. Internet y negocios: el long tail.
7. El entorno legal de la red.
MÓDULO II. Medios publicitarios digitales:
Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica
1. El entorno de la publicidad en los medios digitales.
2. La publicidad gráfica digital.
3. Modelos de contratación.
4. Email marketing.
5. Marketing de afiliación.
MÓDULO III. Marketing en buscadores:
SEM, SEO y Analítica web
1. Funcionamiento de los buscadores.
2. Principios de SEO.
3. Implantación y explotación de campañas de PPC.
4. Desarrollo de landing pages y testing.
5. Analítica web
MÓDULO IV. Creatividad y diseño en los medios digitales
1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
3. El modelo táctico Splendor (I)
4. El modelo táctico Splendor (II)
5. El modelo táctico Splendor (III)
6. El modelo táctico Splendor (IV)
7. El modelo táctico Splendor (V)
8. El modelo táctico Splendor (VI)
9. El modelo táctico Splendor (VII)
10. Textos, imágenes y colores
11. Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario
MÓDULO V. Tendencias en el marketing digital y comercio electrónico
e-Business
1. Objetivo e Introducción a E-business
2. Construir la tienda on line
3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente aplicado
4. Herramientas y software para la construcción de la tienda on line
5. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing I
6. Promoción de la tienda on line - Digital Marketing II
7. Aspectos legales comercio electronico.Recordatorio Legal IT
8. Medios de Pago
9. Operativa de la tienda On line
10. Cuadros de mando y medición de KPI´s
11. El Social Commerce (S-commerce)
12. El Mobile Commerce (M-commerce)
13. La irrupción del gigante chino - Alibaba
14. Caso - Zapatos de Lujo
15. El comercio electrónico en el mundo y en España

Digital Marketing
1. Objetivos e Introducción al Digital Marketing
2. Herramienta de Marketing digital (I)
3. Herramienta de Marketing digital (II)
4. El marketing digital y su situación con la comunicación
5. Blended Marketing: conjugación del Marketing On Line y Off Line
6. Introducción al plan de marketing Digital
7. Implantación del plan de marketing
8. Marketing Viral
9. Definición del capital conversacional
10. Activos del capital de conversacional
11. Implantación de capital de conversacional
12. Como posicionarse en los Buscadores: SEM y SEO
13. Digital Marketing en cualquier tipología de Dispositivo: Mobile Marketing
14. E-goemarketing y Advergaming
15. Caso práctico plan de marketing

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